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《游泳先生》还原成长历程,平台优势助芒果TV青春叙事多元升级
媒体资源网 //www.bg716.cn 2018-10-20

青春题材剧集并不是只能展现情感的伤痛,青春是关于成长、梦想、拼搏、亲情、友情、爱情的综合体。而回归现实去发掘和还原年轻人的成长历程,或许是打开一个真正的青春故事的正确方式。

以竞技运动题材为噱头的《游泳先生》刚刚收官。在这个讲述一群年轻游泳运动员追逐梦想、奋力拼搏的故事中,有爱情和友情的羁绊,也让人们见到了当代年轻人身上的热血之气与青春正能量。


对于播出平台芒果TV而言,借助这样一部品相良好的青春题材剧集,不但又一次擦亮了自己身上青春活力、积极向上的内容标签,与年轻用户产生了深度地共鸣,更坚守了作为内容平台应该坚守的价值导向和责任担当。

聚焦成长,《游泳先生》承载年轻人的精气神

上线首日点击量即破亿,收官成绩也是不俗。在今年青春向题材剧集中,《游泳先生》凭借“游泳竞技”打破了青春剧的题材窠臼,在“青春感伤”大行其道的青春剧中,找到了一条独特的突围路径,将悬浮在半空中的创作拉回到了现实中来,承载了年轻人的精气神。

故事围绕平凡家庭中长大的天才游泳选手与家道中落的千金小姐展开,以游泳竞技为主线,将两个年轻人走出低谷的成长过程融汇到年轻运动员群体的日常生活中,描绘出了一幅属于当代年轻人的拼搏画卷。

正如该剧导演孟卫国在接受媒体采访时所说的那样,将游泳元素贯穿全剧,不但展现了游泳健儿在征战赛场背后的汗水与泪水,又向观众传递拼搏向上、永不放弃的积极正能量,而这种正能量正是当下年轻群体所应具备的热血力量。

在这其中青春爱情与个人价值、拼搏逐梦交汇到一起,在表现青春剧惯有的“情爱”元素之外,让观众看到了当代年轻人青春活力、勇敢拼搏的生活态度。这种题材的扩展,满足了当代年轻观众口味变化对青春剧提出的更高要求,用更丰富的内容展现更立体的生活。

讲述青春,网剧、网综、网大三位一体制造优品

一直以来,为年轻人提供积极向上、富有正能量的优秀作品,引导年轻人的正确价值观,都是芒果TV的主要诉求之一。年轻人的生活与成长,从来都是色彩斑澜、充满各种可能的,而年轻人对作品内容的需求也往往会丰富而多元,需要内容平台从不同类型、不同形式、不同题材上给予满足。

借助固有的网剧、网综,和刚刚开始发力的网络大电影三种内容形式,芒果TV建立了一套完整的内容输出体系。不仅为年轻人推出了包括《游泳先生》《路从今夜白》《火王》《甜蜜暴击》《我们都要好好的》等优秀网剧,还推出了《明星大侦探》《变形计》《放学别走》等面向年轻人或直击年轻人心理的节目。


一方面在网剧、网综上紧贴年轻人的喜好,积极创作更多优秀作品,另一方面,芒果TV对社会热点和主旋律内容也进行了深耕?!段业那啻涸谒柯钒嗽录尽贰段野?,中国》《赶考路上》等主旋律题材内容,都以小见大地勾勒出当代年轻人的积极精神风貌与社会历史使命,通过深入现实引发了更多年轻人的共鸣。

伴随着专注网大的“超芒计划”的推出,芒果TV构建了网剧、网综、网大三位一体的内容生态,通过“三个整合”将芒果生态内部打通:整合芒果生态内的艺人资源,围绕芒果艺人资源进行网大定制开发;整合超级制作团队资源,与战略伙伴联合投资、联合制作;整合宣传推广资源,助力流量导流和内容变现,将内容生产者与内容发布者合二为一,制造更多优品。

坚守底线,视频平台应承担起社会责任

青春、活力、快乐是芒果TV的标签,也是芒果TV在内容上坚持不懈传播的年轻正能量。从年轻人中来,到年轻人中去,芒果TV通过自身的内容生态,实现了内容平台的社会责任和底线担当?!斗叛П鹱摺反蛟烊椎?0后青少年脱口秀节目,构建00后与世界、与家庭沟通的桥梁;《明星大侦探》用精彩推理传达正向价值观,获评“拥有社会担当的良心综艺”。

在年轻群体越来越多地建立起他们在新时代的话语权和消费能力的同时,也让他们成为各个平台竞相争取与讨好的对象。而正在全面走向内容付费时代的视频平台,则对抓住年轻群体有着更为迫切的需求。

承袭与湖南卫视一贯的青春导向,芒果TV在年轻市场上有着很大的优势,艾瑞数据显示,芒果TV的用户女性、95后覆盖更多,用户更爱互动与美食,30岁以下占比72.9%。关注“青春市场”对于芒果TV而言,不但是要拿下和服务好一个数量庞大的用户群体,更是一个从传统媒体起家的视频内容平台承担社会责任,坚守底线,进行价值引导的必然要求。

年轻人聚集的芒果TV是接近、影响年轻人的新渠道,也是青年文化的表达者和守望者。马东说“年轻从来不是身份证上的数字,而是一种思维方式和心态。不介意打破自己,对世界充满好奇?!痹谀谌萆系牟欢洗葱?,是对这种好奇的满足,而在底线上的不断坚守,则是对这种好奇的最大?;?。

《游泳先生》的主演鞠婧祎曾经说过,“好好努力总是不会错的,好好耕耘才能迎来收获的季节”。对于芒果TV等视频平台也是一样,只有不断创新、耕耘优质内容,才会迎来更多的收获。

北京宏业凯广告有限公司
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